Pop Up Greens: Molly Rhymer y su devoción por la jardinería
11/03/2017 | Sara McLean |
Molly Rhymer, propietaria de la empresa Pop Up Greens, con sede en Los Ángeles, disfruta rodeada de vegetación y en nature. Y con buen ojo para el diseño y segura de su estética preferida, empezó a crear una línea de macetas pintadas a mano con una variedad de colores y diseños a su gusto. Pronto, el público se dio cuenta y nació Pop Up Greens.
Pop Up Greens y Dunn-Edwards han colaborado en una línea de edición limitada de macetas pintadas a mano inspiradas en nuestras tendencias de color+diseño de 2018. Dunn-Edwards se dirigió recientemente a Rhymer con las historias de tendencias de color + diseño de 2018 para averiguar cuál le inspiraba más y cómo podría expresar mejor esta inspiración. Siendo una devota de nature, su ojo fue atraído por la historia de la Tendencia 2 Maravillas Naturales. Además, ya era fan de nuestro producto ARISTOSHIELD® antes de que Dunn-Edwards se pusiera en contacto con ella, por lo que la colaboración parecía algo natural. Hablamos con Rhymer sobre su empresa y la inspiración para su nueva línea de macetas con pintura y color de Dunn-Edwards. Siga leyendo.
¿Cuándo y dónde empezó Pop Up Greens?
Empecé el negocio en mi apartamento hace unos dos años y medio, pero este último año ha sufrido grandes cambios hasta convertirse en lo que es hoy. Nuestro negocio es muy pequeño. Actualmente, todas las tareas cotidianas las realiza una sola mujer. Pinto a mano todas las macetas y me encargo de la administración, las redes sociales y los envíos. Contrato a trabajadores autónomos para tareas específicas, como la creación de mi sitio web, las relaciones públicas y el marketing, o a pintores adicionales cuando los pedidos se desbordan. Estoy planeando contratar a algunas personas para trabajos a tiempo parcial en 2018 para ayudar a que las operaciones funcionen sin problemas, ¡lo cual es emocionante!
¿Dónde empezaste a vender las macetas Pop Up Greens? ¿Dónde las vendes principalmente ahora?
Publiqué algunas de las macetas en mi Instagram personal y la gente empezó a preguntarme si podían comprarlas. Empezar un negocio nunca fue el plan, pero creció en esa dirección de forma orgánica y me pareció la siguiente salida creativa que estaba buscando. Creé una cuenta de Instagram para las macetas y publiqué unas 15 plantas en macetas. Se agotaron enseguida. Entonces se me ocurrió la idea de pintar las macetas para ofrecer un producto más exclusivo, y a partir de ahí todo fue a más. Al principio vendía en algunas de mis tiendas locales favoritas, como Hemingway & Pickett en Echo Park, Urbanic en Venice y Dinosaur Coffee en Silverlake. Cuando cambié a maceteros ligeros de fibra de vidrio para ampliar mi mercado, abrí una tienda en mi sitio web, www.popupgreens.co. Ahora hacemos envíos a todo Estados Unidos y también vendemos en One Kings Lane y Houzz.
¿Qué te inspiró para crear Pop Up Greens? ¿Siempre te han gustado las plantas y gardening?
Tenía un montón de plantas en mi piso y me costaba mucho encontrar macetas que encajaran con mi estética. Empecé a pintar macetas de terracota, de formas sencillas, pero por aquel entonces no se vendía nada parecido en las tiendas. Lo hacía felizmente por encargo, sobre todo para amigos, hasta que me di cuenta de que tenía algo único y sentí que tenía que crear la empresa en dive in y esperar a que funcionara.
De pequeña, mis padres hacían una lista de las tareas que mis hermanos y yo teníamos que hacer los sábados, y yo siempre elegía las de gardening cuando aparecían en la lista. Tengo muy buenos recuerdos de cuando iba a los viveros a elegir flores con mi padre. Más tarde, una amiga íntima me aficionó a las plantas de interior. Me encanta tener vegetación en casa, se respira mejor y todo parece más tranquilo. Tienen tantos beneficios y las plantas hacen feliz a la gente.
¿Cómo describiría mejor Pop Up Greens?
Pop Up Greens es una marca con sede en Los Ángeles especializada en macetas pintadas a mano y decoración de plantas de interior y exterior
. Además de las ligeras macetas personalizadas que ofrecemos en nuestra tienda online, también ofrecemos servicios de paisajismo vegetal para la decoración de tiendas y oficinas.
¿Siempre quiso tener su propio negocio?
He tenido dos pequeñas empresas, lo cual es una locura. La primera fue una línea de diademas/accesorios en 2008, que tuvo una puesta en marcha similar a la de Pop Up Greens en términos de crecimiento orgánico de un hobby a un negocio basado en la demanda.
Nunca habría pensado que empezaría otro negocio después del primero, pero aquí estoy. Algunos días me cuestiono todo lo que estoy haciendo y me pregunto qué haré si no funciona. Sería mucho más fácil trabajar para otra persona y tener un sueldo garantizado. Pero nada en la vida está garantizado, y la alegría que me da intentar construir algo por mí misma y ver mis productos y mi arte en el mundo merece la pena.
¿Crea usted mismo los diseños de las macetas? ¿Cómo elige los colores?
¡Lo hago! Creo que los diseños de las macetas ayudan a dar forma a la estética de nuestra marca. Me atraen los diseños geométricos más sencillos y los colores neutros. Me inspiro en todas partes y no paro de hacer fotos de algo que pueda traducirse en el diseño de una maceta. Hay una serie de diseños a los que me atengo y que tardan más o menos lo mismo en pintarse, así que puedo basar el precio en el tamaño de la maceta, no en la complejidad del diseño. Pero siempre estoy probando nuevos diseños para pintar. Una vez que decido un diseño, el siguiente paso es ver si funcionará en todos los tamaños de maceta. Planifico cada diseño para cada tamaño de maceta y lo anoto para saber a qué escala estoy trabajando cuando recibo un pedido.
Todo es bastante sencillo y minimalista y presenta tonos neutros o toques de color que podrían funcionar dependiendo de la estética de la casa. Me encanta el contraste que aporta la vegetación a una maceta neutra pintada, pero una casa blanca y austera con una maceta en un amarillo soleado o un toque de rojo también queda muy bien.
¿Qué pensó la primera vez que Dunn-Edwards le propuso una colaboración?
Me hizo mucha ilusión. He pasado por muchas pruebas y errores para encontrar una pintura que resista el desgaste y la manipulación general del producto. Muchas veces, pongo una planta en una esquina y no le va bien, así que
tengo que cambiarla de sitio para encontrar el mejor lugar para ella. Quiero que la gente pueda manejar mi producto
y moverlo libremente porque las macetas son muy ligeras. Dicho esto, están pintados a mano, por lo que encontrar una pintura que no se astillara o burbujeara era clave para mí. Encontrar ARISTOSHIELD® en cáscara de huevo fue como encontrar el santo grial. Es con diferencia el mejor producto de pintura que he utilizado.
¿Qué inspiró las nuevas selecciones de diseño y color para la colección de tendencias 2018 de Pop Up Greens x Dunn-Edwards?
Cuando vi por primera vez el informe de tendencias de color+diseño 2018 de Dunn-Edwards, me sentí inmediatamente atraída por la colección Natural Wonders. Quería que los colores que elegí se sintieran orgánicos y sutiles, un color que normalmente verías en nature y que va bien con el verde de una planta. Los colores de la colección combinan con la explosión de color y la textura añadida de nature. Un marrón que encontraríamos de forma natural en las hojas o la corteza de un árbol, un azul que encontraríamos en el agua o el cielo. La colección se completa con un verde más intenso y un tono rubor y amarillo en contraste.
Para obtener más información sobre Rhymer y adquirir macetas de edición limitada de la colección Pop Up Greens x Dunn-Edwards 2018 Trends Collection, visita popupgreens.co y Pop Up Greens en Instagram.
Todas las imágenes utilizadas con permiso de Bethany Nauert
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