El impacto del color en los viajes

Con la temporada de viajes de verano a la vuelta de la esquina, no podemos evitar pensar en la relación entre el color y los viajes. Es una relación que lo dicta todo, desde los lugares exóticos que nos atraen, los hoteles o los alquileres vacacionales en los que nos alojamos y, por no mencionar, el hecho de que el color influye significativamente en los recuerdos de los viajes que hacemos. En un artículo reciente, Conde Nast Traveler analizaba el modo en que los viajes proporcionan una "forma única de ver el color", explorando cinco colores distintos, detallando en qué lugares del mundo encontrarlos y las respuestas psicológicas típicas que suscitan. Teniendo esto en cuenta, vamos a profundizar un poco más en la interacción entre los viajes y el color.

Crédito de la foto: MARNI EPSTEIN-MERVIS

Una respuesta emocional al color

No hay duda de que el color despierta emociones en las personas. «Los recuerdos de muchos lugares comienzan con una conexión con el color. Los vínculos pueden ser históricos —de dónde y cómo creciste— o culturales, relacionados con las personas, la comida, la arquitectura y el diseño», afirma Sara McLean, experta en color y estilista de Dunn-Edwards. Y los viajes, a menudo, también se basan más en las emociones que en el intelecto. «Los recuerdos de un viaje o de un periodo de tiempo», añade Brittney Hepler, directora sénior de diseño deMarriott'sGlobal Design Strategies, «suelen ser impactos viscerales de una imagen, colores u olores».

Destinos de moda y sus colores

¿Cuáles son los destinos turísticos más populares de 2019? Egipto es uno de los destinos que está experimentando un aumento del turismo. De hecho, según el Banco Central de Egipto, los ingresos por turismo aumentaron un 36,7 % solo en la primera mitad de 2019. McLean señala que los colores del atardecer han sido y seguirán siendo tendencia como destinos. Si bien las localidades costeras son una fuente obvia de dichos colores del atardecer, McLean afirmó que «los cálidos tonos arena y arcilla de la arquitectura y los monumentos históricos egipcios también favorecen estos tonos».

Pirámides egipcias

Los colores deSojourn de Dunn-Edwards, una de nuestras paletas de diseño y tendencias de color, reflejan estos tonos destacados.

Riviera turca Riviera Grecia

Si bien los destinos de la costa italiana solían ser lugares turísticos muy populares, quienes buscan destinos menos turísticos están descubriendo zonas como la Riviera turca. La ciudad de Antalya, situada en la región mediterránea del sur de Turquía, batió récords de turismo el año pasado. Travel + Leisure declaró que el azul era el tono más clicable basándose en un análisis de la propia cuenta de Instagram de la publicación de viajes, así como en una investigación de Colorcom. Quizás por eso las vacaciones en el agua siguen siendo clave para los viajeros de hoy en día. Esto significa que los azules, desde los tonos acuáticos hasta los azules profundos, siguen siendo colores fuertes, colores que también definen en gran medida islas como Santorini y Rodas.

Kaş, Turquía

Vea the blues Extreme Odyssey de Dunn-Edwards, una de nuestras paletas de tendencias de diseño y color, que refleja estos tonos destacados.

Joshua Tree

«Lugares desérticos como Palm Springs y Joshua Tree siguen ofreciendo a los turistas momentos vívidos y llenos de color», afirma McLean. El Parque Joshua Tree ha batido varios récords de asistencia en los últimos años, mientras que la Semana del Modernismo de Palm Springs de 2019 (el evento emblemático de la ciudad homónima) superó los récords anteriores con un aumento del 20 % en la asistencia. Aquí se puede esperar de todo, desde tonos terrosos como el marrón quemado hasta colores vivos y psicodélicos, pasando por blancos con matices rosa desértico.

CASA JOSHUA TREE. Derechos de autor de la foto©MARISA VITALE

Los colores deCity Stroll de Dunn-Edwards, una de nuestras paletas de diseño y tendencias de color, reflejan estos tonos destacados.

El color define el diseño de la hostelería

En lo que respecta al diseño de hoteles y alquileres vacacionales, ya han quedado atrás los días en los que solo se decoraba un espacio. Hoy en día, el diseño hotelero consiste en diseñar un destino, una experiencia, y el color es la clave (¡pregúntele a los propietarios de Airbnb Soukie Kasbah!). Colorcom, líder en merchandising y sistemas de color, señala que las personas juzgan su entorno de forma casi instantánea y que entre el 62 % y el 90 % de esa valoración se basa únicamente en el color. Esto tiene una gran importancia para los hoteles. Hepler, de Mariott, afirmó: «[El color] tiene que ver con contar historias en una propiedad en lo que respecta al tiempo y cómo ciertos tonos de un color pueden evocar décadas pasadas o movimientos culturales en un lugar determinado». Hepler añade que el color es un medio para crear una declaración holística e hiperlocal. «Al tener en cuenta los materiales locales y/o inspirarnos en el color de esos materiales locales, las técnicas artísticas y artesanales, y similares, podemos añadir significado a todo lo que seleccionamos».

Es una elección de diseño que ayuda a atraer el lado creativo de los visitantes, que procesa imágenes y sentimientos. «Puede que al ver un vestíbulo no seas capaz de explicar con palabras por qué te recuerda a Arizona, pero puedes quedarte allí parado y decir que simplemente te gusta», afirma Hepler. La importancia de crear una experiencia con el color en la hostelería también es evidente en el auge de hoteles con tiendas como West Elm y Madewell. McLean afirma que la estética «abarcará desde el estilo tradicional, con colores cálidos y saturados como los de Country Caper, hasta el moderno y contemporáneo, como los tonos de Extreme Odyssey».

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